7月5日盈丰财富，中国第一座乐高乐园——上海乐高乐园度假区正式开园迎客。上海乐高乐园拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型，预计开园后每年将吸引300万至500万人次的海内外游客。
同样坐落于上海，上海乐高乐园与上海迪士尼度假区的竞争备受关注。对此，默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示，“中国是全球第二大主题乐园市场，肯定有许多的主题乐园来到中国、选择中国盈丰财富，我们认为这样的竞争环境是非常好的。我们本身也有着独特之处。”
上海乐高乐园总经理陈洁在回答南方财经记者提问时也表示盈丰财富，“竞争是不可避免的，但我们清晰地知道我们的品牌定位与品牌价值。”
她补充道，乐高与默林娱乐集团非常重视中国市场，也研究了中国在科技方面的许多成就。例如在迷你天地有一个互动区域，孩子们可以发射自己拼搭的“火箭”，通过互动来了解中国在航空航天领域的成就，并由衷地感到骄傲与自豪，这对孩子是很好的教育机会。“对于一个国际品牌而言，做到这种程度非常不容易。”
此外，陈洁表示，长三角地区是中国人口规模和旅游消费水平最高的区域市场，亲子旅游的需求很大，且这些家庭也需要更高质量的产品和服务。上海乐高乐园所处的地理位置，背靠上海，拥抱长三角，也对此推出许多“本土化”的产品。比如，水乡风情游船呈现江南水乡的传统文化与长江的壮丽风光， 迷你天地展示了北京、上海、南京等地的特色建筑、名胜古迹和人文风光。
伊斯特伍德称，乐高乐园不但是一个全球IP，更是扎根中国的乐园，有着许多中国元素。国际乐高粉丝来到上海，来到这样一座特殊的乐高乐园，也会有很多独特的体验。这也是我们能够吸引到更多受众的一大亮点。
尽管才刚刚开园，据陈洁透露盈丰财富，上海乐高乐园未来5-10年的新规划已经在逐步定制中。
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