2月15日，作为2026年“最长春节假期”首日，同时也是马年“小除夕”，国内文旅出行市场迎来多重客流叠加的高峰。去哪儿旅行《2026春节假期首日出行报告》显示，传统春节团圆模式持续更新，“反向过年”热潮带动大城市文旅消费走热；出境游市场热度攀升，冬奥会成为重要出行契机；入境游也迎来爆发，外国游客扎堆体验中国年味，春节出行市场呈现出反向团圆、出境游玩、入境体验多元迸发的新态势。
“反向过年”成为今年春节的主流趋势之一，长辈奔赴大城市与子女团聚，让北上广深等大都市的春节不再冷清。数据显示，2月15日迎来60岁以上旅客酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54%。为让父母拥有舒适的团圆体验，不少年轻人选择为长辈预订酒店，广州、北京、深圳、上海位列当日酒店入住量前四，其中广州涨幅达30%，昆明、福州等城市酒店预订量也同比大涨六成以上，大理涨幅达53%。
这一趋势也反映在机票市场，50岁以上旅客最青睐的飞行目的地均为一线大城市，北京、上海、成都、广州、深圳位居前五。中小机场飞往大都市的“反向团圆”航线热度飙升，菏泽-广州、万州-深圳等多条航线机票量同比增长4至7倍。团圆之余，反向过年的游客也开启了景区打卡模式，2月15日三线及以下城市游客的景区门票预订量同比增长三成，60岁以上游客预订量增长10%，北京环球度假区成为老年游客最爱的景区，其周边也跻身北京酒店预订量TOP5商圈。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，“反向过年”的火热，既是春节团圆理念的更新，也是民众算好经济账的务实选择。这一出行方式不仅有效平抑了拥挤的春运航线，更在很大程度上激活了一线大城市的春节文旅消费市场，为城市假日经济注入新活力。
当国内反向团圆的氛围日渐浓厚时，出境过年的中国游客已开启全球游玩模式，2月15日当天，平台上的中国游客飞往了全球475个城市。出境游目的地选择上，飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区成为举家出行的首选，泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡等位列热门目的地TOP10。
2026年冬奥会的举办，成为出境游的一大新亮点，带动意大利旅游热度大幅攀升。2月14日-15日，飞往意大利的机票量环比前两日增长64%，冬奥赛事期间国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍，上海、北京、广州为主要出发城市，米兰、罗马、威尼斯是热门目的地。意大利还跻身春节期间租车热度TOP10国家，租车订单量同比翻番，观赛+旅游的组合成为出境游新潮流。
春节不仅是中国人的团圆佳节，也成为外国游客体验中国文化的重要窗口，入境游市场在今年春节假期首日迎来爆发。数据显示，2月15日使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成，上海、北京、成都成为外国游客最热门的目的地，济宁、鄂尔多斯、琼海等一众宝藏小城也凭借特色民俗吸引了外国游客的目光。
从入境游增幅来看，三亚表现尤为亮眼，飞赴当地的外国游客增幅超3倍，哈尔滨、西安、长沙等城市的外国游客增幅也实现翻番。客源地方面，澳大利亚、越南、新加坡等国的游客成为来华过年的主力军，澳大利亚、西班牙游客同比增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量也实现2倍以上增长。刚刚封关的海南三亚成为外国游客“打货”胜地，而各地地道的春节民俗，也让外国游客沉浸式感受中国年味，让中国春节成为一场国际化的文化体验。
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